跨境资讯 | Shopee菲律宾SLS新增适用区域Zone D、亚马逊印度站所有订单免除10%销售佣金......

TikTok的电商业务正在海外飞速扩张。2022年，TikTok Shop相继进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国等东南亚国家，在当地市场闯出了一片名堂。

数据显示，2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV达到44亿美元，较2021年增长了四倍以上。去年10月起，TikTok又陆续在印度尼西亚、泰国、菲律宾等东南亚国家，正式上线了TikTok Shop商城功能。

依照官方的说法，TikTok Shop商城可以为平台商家拓展出直播、短视频之外的第三个流量入口，商品曝光度较高，另外，相较于短视频和直播，商城的操作难度不高，能获得更多流量倾斜，也更符合东南亚用户的消费习惯。

可以说，在东南亚上线TikTok Shop商城是适应当地市场需求和发展节奏的最佳方式。为了将商城的优势拓展到其他市场，TikTok Shop商城功能准备在英、美两国正式上线。

其中，TikTok Shop英国商城将于6月6日开始营业，而美国商城预计在今年7月份正式启用。从另一个角度看，TikTok Shop在英美两国上线商城功能，也是为了顺应经济全球化潮流，挖掘新的市场增量。

数据显示，截至2022年第三季度，TikTokShop的店铺数量已经突破13万。其中，印尼市场位列第一，占比高达54%，紧随其后的分别是越南、泰国、马来西亚、菲律宾等东南亚国家，而英国市场只占7%，店铺数量甚至未达到1万，美国站点上线时间较短，暂未形成规模。

面对如此情况，TikTok Shop采取在东南亚验证成功的“内容+货架”打法，必将加快国际化布局的需求，激活充满巨大商机的欧美市场。在今年5月中旬，TikTok Shop正式推出的全托管运营模式，也将在同一时间于英国、美国上线。

在该模式下，商家仅需将货物发送到TikTok设置在国内的集货仓，后续运营、物流、履约及售后等服务全由TikTok负责，不仅可以更好地把控商品品质、物流效率和用户体验，还能缩短销售链路，让流程更简便。

目前，这种全托管运营模式已逐渐成为跨境电商平台的标配，SHEIN、Temu、速卖通等跨境电商平台都在依靠类似模式，提升消费者购物体验。

也是凭借这种模式，去年SHEIN的年销售额突破290亿美元，首次超过了 ZARA单品牌的全年销售额；截至2023年3月,Temu已经拥有超过5000万注册用户和2000万活跃用户,每月的成交额达到了10亿美元；今年3月，速卖通订单同比增长超过50%，达到历史新高。

从中不难看出，这种“类自营”的全托管运营模式，能够搭建更为独立的组织和业务流程，助推跨境电商业务更上一层楼。也许正是因此，TikTok Shop才会选择在推出全托管运营模式不久后，将商城功能拓展至英美两国，进一步补齐内容和电商生态，加快海外市场的布局。

不过，全托管运营模式和即将上线的商城功能，并不一定适用于欧美电商市场，后续TikTok Shop在英美的两个站点能否实现有效增长，还需要时间的检验。

来源：巨麦跨境说

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